En el contexto de la segunda jornada de Fitur 2025, se han dado a conocer las ambiciosas perspectivas y estrategias de Turismo Costa del Sol para fortalecer su posición dominante en el mercado español, las cuales comprenden una inversión de 1,5 millones de euros en actividades promocionales.
Importancia del mercado nacional
Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, destacó la significancia de este segmento para la región: «El mercado interno es vital para nuestro destino, ya que constituye un tercio de los visitantes en alojamientos reglados dentro de Málaga, alcanzando los 5,8 millones de turistas y generando un impacto económico de 6.543 millones de euros».
El presidente subrayó que para los primeros cuatro meses de 2025, la oferta de plazas aéreas en vuelos nacionales con destino al aeropuerto Málaga-Costa del Sol llegará a 731.000, lo que representa un incremento del 6,9% en comparación con el mismo periodo de 2024. El crecimiento más destacado es el de Barcelona con un 25,3%, seguido de Madrid (+21,3%), Palma de Mallorca (+8,7%) y Melilla (+7,7%).
Salado se muestra confiado ante estos números: «Estamos observando un notable aumento en las conexiones desde las principales urbes españolas, lo que refuerza nuestra estrategia para captar turistas nacionales durante todo el año».
Estrategias de promoción innovadoras
Turismo Costa del Sol reafirma su apuesta por el mercado local con una inversión de 1,5 millones de euros en actividades promocionales, que incluirán campañas como la continuación de ‘Grita mi nombre’ con la nueva propuesta ‘Dame tu mano’. Estas acciones buscan tanto consolidar el turismo tradicional como captar a públicos más jóvenes.
Se planificarán alrededor de 30 campañas promocionales en todo el país, participando en ferias como Sevatur, Navartur, Expovacaciones y B-Travel, además de realizar jornadas comerciales y actividades puerta a puerta. «Queremos reafirmar que la Costa del Sol es un destino prioritario para el turista español y, por ello, continuaremos invirtiendo en iniciativas que nos permitan conservar nuestra participación de mercado», aseguró el presidente.
Enfoque en la diversidad del destino
Uno de los objetivos primordiales es evidenciar la variedad de experiencias que ofrece la Costa del Sol más allá del sol y playa. Salado enfatizó que «nuestro cometido es promover la Costa del Sol como un destino donde se pueden disfrutar experiencias únicas durante todo el año».
Las campañas promocionales se focalizarán en sectores clave como el turismo de interior, golf y ofertas culturales, fundamentales para reducir la estacionalidad del destino. Estas acciones incluirán campañas digitales, televisivas y motivadoras, junto con viajes de familiarización destinados a agentes de viajes y operadores turísticos.
El pilar de estas iniciativas es la campaña de alto impacto iniciada en Fitur, con presencia en lugares destacados de Madrid como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía. Se estima que esta campaña, que durará dos semanas, alcanzará más de 17 millones de visualizaciones. «Con esta campaña pretendemos mostrar todo nuestro potencial como un destino líder que fusiona tradición con innovación», concluyó Salado.