Durante la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR), el alcalde de Benalmádena, Juan Antonio Lara, junto con Presi Aguilera, concejala de Turismo, presentó un nuevo spot promocional del municipio. Con esta iniciativa, buscan captar la atención de un público moderno mediante el uso de tecnología digital, promoviendo así una vivencia genuina en Benalmádena. Esta localidad ofrece un sinfín de experiencias que se pueden descubrir a lo largo de sus tres áreas bien diferenciadas: la Costa, Arroyo de la Miel y el Pueblo de Benalmádena.
Benalmádena: Conexión Digital y Realidad
El nuevo anuncio es un vehículo para inspirar a dejar de lado las pantallas y disfrutar de la realidad de Benalmádena. Como señaló el alcalde en FITUR, el municipio se destaca en el ámbito digital, adaptándose a las nuevas tendencias turísticas al mismo tiempo que ofrece experiencias auténticas para nómadas digitales, viajeros habituales y turistas de diversas partes del planeta.
El vídeo refleja una dualidad a la que se enfrenta el turista: la coexistencia entre el mundo digital y el físico. Lara afirmó que “en un mundo donde las decisiones se toman frente a una pantalla, Benalmádena ofrece no solo su presencia en línea, sino también una vivencia verdaderamente inolvidable en el mundo tangible”. La intención no es solo mostrar los bellos escenarios de Benalmádena, sino destacar que en esos lugares se pueden disfrutar experiencias reales que dejarán huella.
Estrategias de Posicionamiento y Mercados Clave
Presi Aguilera destacó que, mediante estrategias y campañas en medios digitales, se busca llevar este viaje visual hasta la audiencia objetivo, despertando el interés por visitar Benalmádena. En el mercado europeo, se trabajará con campañas segmentadas en Google Ads y SEO enfocado, promocionando el destino como ideal para escapadas culturales y de sol y playa. Benalmádena quiere destacar como una alternativa única frente a otros competidores.
Para el mercado chino, se recurrirá a plataformas locales como Baidu y WeChat Ads, adaptando las campañas a las particularidades culturales e idiomáticas. El mercado nórdico también es un objetivo, especialmente tras promover el destino en la feria Matka 2025 de Finlandia. Este segmento busca atraer turistas de alto nivel adquisitivo para estancias prolongadas.
Hacia el Futuro: Plan Estratégico de Turismo
En la parte final de la presentación, Aguilera detalló el Plan Estratégico y de Calidad Turística de Benalmádena 2025-2030, elaborado junto a la Universidad de Málaga. Este plan se centra en analizar la oferta turística, la competitividad, la sostenibilidad y la transición verde, así como la gestión y digitalización del turismo.
El plan, fruto de un esfuerzo conjunto entre investigadores de la Universidad de Málaga y el Instituto Andaluz de Investigación e Innovación en Turismo (IATUR), en colaboración con el Ayuntamiento de Benalmádena, tiene como objetivo captar la atención de la Generación Z, nómadas digitales y seguidores del ‘slow tourism’. Además, se destacan la oferta de sol y playa, el turismo deportivo y la hospitalidad local, junto con la rica gastronomía de la región.
Este amplio plan establece varias líneas de actuación, incluyendo una Oficina de Información Turística 360, una plataforma digital de información y contenidos semánticos, y un InnovaLab Turístico en colaboración con el sector turístico local.